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 國潮崛起 95后成最大消費群體

國潮崛起 95后成最大消費群體

2019-08-20

來源:中國青年網記者 王林

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本報訊(中國青年報·中國青年網記者 王林)從中國李寧、回力球鞋,到故官口紅、大白兔奶糖潤唇膏,老牌國貨悄然變身網紅“國潮”。在線導購平臺返利網日前發布的一組數據顯示,2019年1-7月,在各大電商平臺“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%以上;95后成為“國潮”最大支持者,貢獻了超過25.8%的銷售額,遠超其他年齡段。

2018年被稱為“國潮元年”。中國李寧登陸紐約時裝周,不到一分鐘,秀場同款即在電商平臺售罄。與之相對應的是平臺“國潮”搜索量呈幾何式增長。返利網數據顯示,2017年“國潮”關鍵詞在電商品臺的搜索量同比增長78.31%,2018年同比增長156.44%,其中95后銷售額兩年增長率高達218.92%。

美妝護膚品、服裝和鞋類是“國潮”銷量最高的三大品類。返利網數據顯示,這些商品貢獻了超過85.98%的“國潮”銷售額,占比分別為32.83%、25.2%和27.95%,并于各自垂直品類的橫向對比中取得亮眼佳績。

以鞋類為例,李寧、安踏、回力、飛躍等國產潮鞋品牌在Air Jordan、Yeezy、CONVERSE、VANS等一眾外國品牌的夾擊下殺出一條血路。今年1-7月,其整體下單量同比增長超過351%,在平臺鞋類總份額占比亦提升至35.4%。

貢獻這些搜索量的大多數是90后、00后的年輕人。返利網數據顯示,90后和00后已成為拉動國潮消費的主力群體。

故宮被視為第一代“國潮網紅”的最大IP(知識產權)。8月12日,故宮和兩家合作伙伴宣布,“故宮文具”將在8月下旬上線電商。這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創、故宮食品、上新了故宮后,故宮在電商平臺開的第6家店。

業內人士指出,新時代的青年購買產品時,不再一味追求進口和品牌價值,而是更看重性價比。國貨也不再代表老氣、低俗,反而是一種潮流氣質和生活態度。

2019年08月20日 09 版

文章關鍵詞: 鞋類 回力

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